Интегрированные маркетинговые коммуникации в индустрии спорта

ˑ: 

Кандидат культурологии, доцент Э.Н. Бердникова1
Кандидат культурологии К.Н. Маркина1
Аспирант Е.Н. Ногтев2
1Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, Санкт-Петербург
2Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена, Санкт-Петербург

Цель исследования – выявление специфики применения ИМК в деятельности федераций для популяризации спорта и привлечения новых целевых групп.
Методика и организация исследования. Процесс изучения включал в себя систематизацию теоретических данных, анкетирование, интервьюирование и анализ открытой информации. Исследование проходило поэтапно: выявление проблемы, сбор и анализ данных, формулировка выводов и рекомендаций по улучшению коммуникационной стратегии организаций спортивной индустрии.
Результаты исследования и выводы. Несмотря на доказанную эффективность, в России ИМК используются недостаточно, в связи с чем федерациям может быть рекомендовано непрерывное продвижение, учет специфики индустрии и конкретного вида спорта. Оценка эффективности ИМК должна сочетать экономический анализ и оценку коммуникативной динамики. Перспективы применения ИМК обширны благодаря природе коммуникаций и их приспособляемости к любым задачам и рынкам, а также значительной ресурсной емкости индустрии спорта. Определенным ограничителем интеграции маркетинговых коммуникаций может выступать отсутствие достаточного опыта разработки и реализации подобных проектов. Выводы исследования подтверждают важность комплексного подхода к использованию ИМК в спортивной индустрии, предлагают рекомендации по совершенствованию стратегий и повышению конкурентоспособности российских спортивных федераций.

Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, спортивная индустрия, спортивная федерация.

Литература

  1. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2022. – 363 с.
  2. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007 N 329-ФЗ (последняя редакция) // [Электронный ресурс] – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/