Кандидат культурологии А.В. Ульяновский¹
Кандидат политических наук Ю.С. Данилова¹
Кандидат филологических наук Л.Г. Фещенко¹
А.В. Фадеева^1
1Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург

Цель исследования – на основе законов брендинга сформулировать законы функционирования спортивного легендарного героя и/или команды.
Методика и организация исследования.  В ходе исследования применен общий философско-антропологический метод, и метод мифодизайна, в частности, а также разработан адекватный конфигуратор для переноса законов брендинга на область отражения чемпионов в спорте.
Результаты исследования и выводы.  Эмпирически обоснованные Элом Райсом «22 непреложных закона брендинга» в области коммерческой социальной мифологии (брендов) спорта дают видение долговременного развития спортивного образа самого спортсмена или клуба, на основании наблюдений в течение многих десятилетий, что резко повышает вероятность стать легендой спорта в глазах поколений болельщиков. Это составляет блок основных результатов материала. Потребление спортивных брендов команд или спортсменов, наделенных разнообразными фрагментами моделей идентичности, предоставляет эксцентрическому человеческому существу – болельщику ориентацию в символическом пространстве социальных смыслов, пространство для выражения эмоций и выгоду перенесения на себя успехов команды. Последнее составляет выгоды самовыражения болельщика. Легендами спортсмены становятся на основе не только объек­тивных материальных достижений, понимаемых как победа над соперником или над своей собственной природой, над косностью материи, но и на основе непреложных законов брендинга. Материал актуален, так как послужит адекватным основанием для конкретных соревнований за место в медиасреде в долговременной перспективе в рамках социально-гуманитарных технологий, применяемых на территории современной России.

Ключевые слова: легенда спорта, брендинг, Эл Райс, спортивный клуб, герой, медиасреда, образ, смысл.

Литература

1. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А.В. Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.
2. Райс Л. 22 закона создания брэнда / Лора Райс, Эл Райс. – М.: АСТ, 2003. – 151 с. – ISBN 5-17-015042-3.
3. Франкл В. Человек в поисках смысла / В. Франкл // Сборник: Пер. с англ. и нем. / Общ. ред. Л. Я. Гозмана и Д. А. Леонтьева; вст. ст. Д. А. Леонтьева. – М.: Прогресс, 1990. – 368с: ил. – (Б-ка зарубежной психологии).
4. Filatova O., Golubev V., Ulyanovskiy A. Young people's values: Identifying trends in Russian e-society. EGOSE '16 Proceedings of the International Conference on Electronic Governance and Open Society: Challenges in Eurasia ACM International Conference Proceeding Series. NY, USA, 2017. Pp. 143-148. ISBN: 978-1-4503-4859-1. DOI: 10.1145/3014087.3014091.
5. Maher М.L., Kundu S. Adaptive design, using a genetic algorithm. Preprints Formal Design Methods for CAD. Key Centre of Design Computing, University of Sydney, Sydney, 1993. Pp. 211-228.
6. Ulyanovskiy A., Golubev V., Filatova O., Smirnov A. Social media impact on the transformation of imaginary political characters in Russian youth culture. In DTGS 2016: Digital Transformation and Global Society Communications. Part of the Communications in Computer and Information Science book series (CCIS), 2016. V. 674. Pp. 35-44.