1817-4779 Физическая культура: воспитание, образование, тренировка Fizicheskaya kultura: vospitanie, obrazovanie, trenirovka Научно-издательский центр «Теория и практика физической культуры и спорта» Социология физической культуры и спорта Sociology of Physical Culture and Sports ОСОБЕННОСТИ ПРОПАГАНДЫ ЦЕННОСТЕЙ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА В РЕГИОНАЛЬНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ PROMOTION OF PHYSICAL CULTURE AND SPORTS VALUES IN REGIONAL MASS MEDIA Бердышева Н.Ю. Бердышева Н.Ю. Berdysheva N.Yu. n.berdysheva@lesgaft.spb.ru Скок Н.С. Скок Н.С. Skok N.S. Баряев А.А. Баряев А.А. Baryaev A.A. Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья им. П.Ф. Лесгафта (Санкт-Петербург, Россия) Lesgaft National State University of Physical Education, Sport and Health (St. Petersburg, Russia) 25 05 2026 2026 4 37 39 20 04 2026 2026 Научно-издательский центр «Теория и практика физической культуры и спорта» CC BY 4.0

Цель исследования – изучение контента СМИ г. Санкт-Петербурга, направленного на пропаганду ценностей физической культуры и спорта. Методика и организация исследования. Анализ материалов, посвященных спортивной тематике (период 2024-2026 гг.), ведущих петербургских СМИ. Результаты исследования и выводы. В результате дискурс-анализа средств массовой информации г. Санкт-Петербурга выявлены дифференцированные подходы к пропаганде ценностей физической культуры и спорта (далее – ценности ФКиС). Зафиксировано, что репрезентация связанных со спортом материалов, зависит от вида СМИ и трансформируется под цели и задачи конкретного издания или канала, но не имеет единого системного подхода. Установлено, что СМИ Санкт-Петербурга в большей степени отражают существующую спортивную реальность, акцентируя внимание на профессиональном спорте. Конструирование социальной нормы, связанной с повседневной физической активностью различных социальных групп, в СМИ осуществляется менее активно.

Objective of the study was to examine St. Petersburg media content aimed at promoting the values of physical education and sport. Methods and structure of the study. Analysis of materials devoted to sports topics (period 2024-2026) from leading St. Petersburg media outlets. Results and conclusions. A discourse analysis of St. Petersburg media revealed differentiated approaches to promoting the values of physical education and sport (hereinafter, PE&S values). It was found that the representation of sports-related materials varies by media type and is transformed to suit the goals and objectives of a particular publication or channel, but lacks a unified, systematic approach. It was found that St. Petersburg media largely reflect the current sporting reality, focusing on professional sports. The media are less active in constructing social norms related to the everyday physical activity of various social groups.

 Ключевые слова дискурс-анализ контент-анализ материалы спортивной тематики ценности физической культуры и спорта спорт физическая активность пропаганда Keywords discourse analysis content analysis sports-related materials values of physical education and sports sports physical activity promotion В Ленобласти отреконструируют 31 футбольный стадион // Петербургский дневник. [Электронный ресурс]. – URL: https://spbdnevnik.ru/news /2025-11-13 (дата обращения: 13.11.2025). Договорняк в Петербурге: три футболиста получили бан на пять лет // Фонтанка.ру. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.fontanka.ru /2026/03/13/76311521/ (дата обращения: 13.03.2026). Калашникова Е.В. Подготовка студентов вузов физической культуры к агитационно-пропагандистской работе в контексте профессиональной деятельности: автореф. дис. … канд. пед. наук (13.00.08 – теория и методика профессионального образования) / Е.В. Калашникова. СПб, 2021. – 26 с. Многофункциональный комплекс со спортивным уклоном построят в Красносельском районе Петербурга // Деловой Петербург. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.dp.ru/a/2024/11/28/mnogofunkcionalnij-kompleks Распоряжение Правительства РФ от 24.11.2020 № 3081-р «Об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года» [Электронный ресурс]. – URL: https://sport-63.ru/ (дата обращения: 10.01.2026). Рябчиков В.В. Роль социальных медиа в развитии массового спорта и популяризации здорового образа жизни / В.В. Рябчиков, Н.С. Скок // Олимпийский спорт и спорт для всех: Материалы XXVI Междунар. науч. Конгресса, Казань, 08–11 сентября 2021 года / Под общ. ред. Р.Т. Бурганова. – г. Казань: Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма, 2021. – С. 274-276. Чуев А. В Калининском районе открыли два новых спортивных пространства для всех возрастов // Официальный сайт телеканала «Санкт-Петербург» [Электронный ресурс]. – URL: https://tvspb.ru/news/2024/ (дата обращения: 01.12.2025). 1. V Lenoblasti otrekonstruiruyut 31 futbolnyy stadion [In the Leningrad Region, 31 football stadiums will be reconstructed]. Peterburgskiy dnevnik. Available at: https://spbdnevnik.ru/news /2025-11-13 (date of access: 13.11.2025). 2. Dogovornyak v Peterburge: tri futbolista poluchili ban na pyat let [A fixed match in St. Petersburg: three football players received a five-year ban]. Available at: https://www.fontanka.ru /2026/03/13/76311521/ (date of access: 13.03.2026). 3. Kalashnikova E.V. Podgotovka studentov vuzov fizicheskoy kultury k agitatsionno-propagandistskoy rabote v kontekste professionalnoy deyatelnosti [Training students of physical education universities for propaganda work in the context of professional activity]. PhD diss. abstract. St. Petersburg, 2021. 26 p. 4. Mnogofunktsionalnyy kompleks so sportivnym uklonom postroyat v Krasnoselskom rayone Peterburga [A multifunctional complex with a sports focus will be built in the Krasnoselsky district of St. Petersburg]. Available at: https://www.dp.ru/a/2024/11/28/mnogofunkcionalnij-kompleks 5. Rasporyazheniye Pravitelstva RF ot 24.11.2020 № 3081-r «Ob utverzhdenii Strategii razvitiya fizicheskoy kultury i sporta v Rossiyskoy Federatsii na period do 2030 goda» [Order of the Government of the Russian Federation of November 24, 2020 No. 3081-r «On approval of the Strategy for the Development of physical culture and sports in the Russian Federation through 2030»]. Available at: https://sport-63.ru/ (date of access: 10.01.2026). 6. Ryabchikov V.V., Skok N.S. Rol sotsialnykh media v razvitii massovogo sporta i populyarizatsii zdorovogo obraza zhizni [The role of social media in the development of mass sports and the popularization of a healthy lifestyle]. Olimpiyskiy sport i sport dlya vsekh [Olympic sport and sport for all]. Proceedings of the XXVI International scientific congress, Kazan, September 8-11, 2021. R.T. Burganov [ed.]. Kazan: Povolzhskaya gosudarstvennaya akademiya fizicheskoy kultury, sporta i turizma, 2021. pp. 274-276. 7. Chuev A. V Kalininskom rayone otkryli dva novykh sportivnykh prostranstva dlya vsekh vozrastov [Two new sports spaces for all ages were opened in the Kalininsky district]. Available at: https://tvspb.ru/news/2024/ (date of access: 01.12.2025).